金先生 偷拍 端午节营销PK，谁领风致|粽子|泡面|暖锅|月饼|五芳斋|康师父
“无节日、不营销”。端午节作为我国的传统节日金先生 偷拍，自己便是自带流量的超强IP，有着极高的关爱度与话题度，是品牌退却错过的营销节点。
2023年的端午节品牌主题告白一经崭新出炉，一皆望望品牌若何“粽”拳出击！
五芳斋
《重返东说念主类黄金时期》
作为一家“被粽子月饼耽搁了的电影公司”，五芳斋不负众望，本年发布的《重返东说念主类黄金时期》科幻告白，以“废土”作风为新品“改日物粽”系列作念宣传，凭借着斗胆、清奇的脑洞得益满满颂扬。
影片延续旧年“锥全国”的科幻设定，敷陈了季世布景下，一个年青东说念主渴慕找回千年前粽子配方的故事，连续接头“东说念主类的改日”和“现时的果真感”。科幻、季世、改日等各式元素重复在一皆，短短几分钟就给受众展现了一个全新的精致。站在改日看曩昔，传统精致成了最选藏的资产，而这些传统在当下又是容易被年青东说念主忽略的。其中还有无厘头的沙雕情节，举例“少见的香蕉”、“无异于砖头的金条”，一定经过上增添了短片的趣味趣味性。
作为传统老字号，领有百年历史的五芳斋为了俘获年青东说念主的芳心，积极地用贴合年青东说念主喜好的潮水化玩法进行营销宣传，不时为老字号贴上“网红”标签、促进品牌年青化。其打造的专有IP“五芳影业”不时破圈，专注从本体上去作念营销，不时推出新潮的创意去趋奉年青糜费者。
正如粉丝这么描摹“五芳影业”的作品——“永恒猜不到下一支是什么作风，才是五芳斋。”
伊利
《要是你端午回家的话》
要是你端午回家的话，就早点告诉父母，早个三天，他们就能感奋三天，早个十天，他们就能感奋十天，有空想的日子，才愈加幸福。
伊利的端午暖心短片书写了一首录取团圆的豪恣散文诗，优好意思克制的镜头言语恰是中国东说念主含蓄内敛的豪恣抒发。莫得刻意煽情，最朴实的脸色与最果真的笑貌足以震撼东说念主心。
伊利依托于端午传统节日文化，敢于作念更多年青化的尝试和探索，拉近与年青糜费者的距离。其瞻念察到疫情后群众“渴慕与家东说念主团员”的心思，推出“奶粽”新服法——用伊利旗下的液奶搭配故土的粽叶和糯米，一份从城里带且归的牛奶代表着对家乡父母的念念念和惦记。
“让爸妈尝到新意，让儿女抒发情意”，结束品牌与糜费者的脸色对话与联络，强化伊利作为用户追随者的身份，借脸色营销强化品牌温度。
顺丰
《粽情端午顺丰寄》系列告白
吉吉影音色情电影顺丰的端午系列告白分为三个篇章，每个篇章的时长均界限在一分钟以内，旨在以硕大无朋的本体取胜。
《爸爸的内心戏》中以孩子发问作为开头——“爸爸，假如奶奶送粽子到咱们家，什么时候到呀？”于是爸爸运转了筹算，从村里打摩的到坐公交再到开往北京的火车......精确筹算每一要道的期间，但还没等爸爸算完，顺丰就一经送货上门了！
《让东说念主校服的姆妈》描摹了一个不靠谱的姆妈形象，端午休假却把孩子唤醒去幼儿园上学、摆拍孩子包的端午节粽子......奶萌女儿在小小年龄就要学着熟谙，而不靠谱的姆妈总算也有靠谱的时候——用顺丰快递，好行状更显情意。
《送货上门的礼物》中，一位父亲在接到犬子的电话后，便仔细地穿着好衣服、腕表、皮鞋、闻东说念主帽，准备外出取犬子寄给我方的端午礼物。相关词刚掀开门，顺丰快递员便抱着包裹上门了。
“宽恕我盛装出席，只为门口管待你。”
顺丰的这三则短告白都安身于泛泛生计小事，果真场景容易让不雅众有代入感。注入的夸张、诙谐元素增添了短片的趣味趣味性，敷裕节拍感的布景音乐在加深不雅众印象上也起到了艰苦作用。而短小的篇幅让每一个情节都是必不行少的，直不雅、深远、活泼地超越顺丰“送货上门行状的高效、贴心与实在”。
谷粒多
《我在宫里过端午》
谷粒多借重端午节，以“明朝那些事儿”为创意灵感，斡旋欢快琴社推出告白片《我在宫里过端午》，率领不雅众在古画中航行、凝听丝竹妙音。
为了探寻皇上“六合何物最安康”的谜底，短片本体以“画中东说念主”的面孔伸开，而秩序呈现的射粉团、收小麦、划龙舟等习俗勾画出一副活泼的端午之景，并索要出“若要安康，需得五谷之首的燕麦”的短片主题。以AI技巧打造会动的古画，再搭配欢快琴社用传统乐器演奏的纯音乐，能感受到整个这个词短片古色古香的文化千里淀。
谷粒多瞻念察到国潮文化越来越受到年青东说念主的心疼，而端午作为传统佳节，用别样的面孔进行借重营销也会得益糜费者的关爱度与好感。同期，端午前后恰是小麦熟谙期，在这个期间节点进行营销宣传亦然为了超越谷粒多“燕麦加牛乳”的居品卖点、加深品牌印象。
京东京造
《小魔鬼的夏天》——“浪浪山”粽子包
京东京造联袂《中国奇谭》之《小魔鬼的夏天》，在京东618期间推出了“猪事凯旋粽”联名截止礼盒，以创意国潮居品献礼端午佳节，问候中国动画百年。
这场跨界联名基于京东京造与上好意思影对中国传统文化传承立异的理念契合，恰是“新国潮”风靡下的文化产物。《小魔鬼的夏天》自己便是火热IP，故事中小猪妖的遭遇戳中无数年青打工东说念主，一句“我想离开浪浪山”激励了是非的脸色共识。
“猪事凯旋粽”联名礼盒通过打造顺应年青东说念主喜好的居品，让动画好意思学落到实地行状于糜费者生计，平静年青东说念主对精神文化与品性生计居品的双重需求，不时彰显中华传统文化的生命力。
（图源：京东京造官方微博）
额外的“小魔鬼口味”粽子、至极的前卫毛毡包装以及动画相近小礼物，京东京造以中国传统文化为基点，将“浪浪山”这一裂缝元素利用到极致。在端午节打造出具有中国韵味的“浪浪粽子山”，与年青打工东说念主产生脸色共识，促进居品销量。
碰见小面
麻辣暖锅牛肉粽
遗址名胜，“粽”不雅古今，粽子总能让甜咸党争捏得面红过耳。但世间百味，岂能止于甜咸？前有安慕希的粽子味酸奶，后有康师父的泡面味粽子，各式猎奇服法让糜费者急不行耐想要尝试的心情。
这个端午，碰见小面就斡旋五芳斋进行不走寻常路的居品立异，推出“麻辣暖锅牛肉粽”。
除此以外，碰见小面还斡旋五芳斋在广州、武汉、深圳等地截止灵通“粽会碰见”主题门店，并推出只赠不卖的截止礼盒，诱导远大糜费者赶赴线下打卡就餐。
碰见小面斡旋五芳斋共同挖掘中华好意思食与传统文化的联络点，以立异的居品勾动糜费者味蕾，并继承线上线下相结合的营销模式。率领门客尽享嘉兴粽香与川渝暖锅的完竣结合，品尝传统与立异的活力碰撞下出身的“辣粽”新采纳。
康师父
泡面味粽子
本年端午节，康师父突发奇想推出了泡面味粽子，更令门客心动的是，康师父尽然在网上出了泡面味粽子的制作教程。
只需要一包康师父节略面、安详丁片以及粽子模具，就能凭据教程亲手制作出干净又卫生的泡面味粽子，试问谁不想我方试试呢？
除了拍告白、玩social，繁密品牌推出的端午节借重海报及端午礼盒，相似是亮点多多。
01
字节跨越
本年字节跨越依旧继承环保实用作风为主，打造了灵感一拍即盒，其中包含了四颗粽子庆祝端午，而礼盒则所以收纳为主，不仅端午气味满满，收纳盒也能泛泛使用。
比如不错算作平静时的下昼茶摆盘，零食咖啡都不错支吾摆放。
02
易车
本年易车以「易起野：GO CAMPING！」为主题，打造了出游必备装备。
03
德佑
家居生计品牌德佑起首发布端午主题海报。
让每一次擦抹
都是温煦的呵护
04
本年快手依旧所以联名格式，斡旋新贩子匠东说念主、非遗传承东说念主一皆打造非遗端午节礼盒「乘风而上」。
其中包含了一只金马派风筝本事制成的纸鸢风铃、一方以万载夏布本事织来的桌布、两张折椅和香粽，非遗当代互相交融也打造出了不同。
05
B站
B站本年的主题是「乘风竞渡，龙粽登场」，其中包含了仿竹编礼盒五芳斋粽子、小电视龙头盘环、粽叶、船盘、五彩绳和锦鲤吊饰。
06
携程
这次携程依旧以四海旅行动联想灵感，打造了“端阳佳期，坤舆环游”节日礼盒。
07
蔚来
蔚来这次发布了4款端午礼，其中包含了经典款「包有好粽」、立异潮味「NOMI冰粽」、可盐可甜「迷你一口粽」、还有露营好意思食茶酒「端午礼篮」。
除此以外，还有环保手袋，出街前卫潮包、通顺收纳包、随身办公包，多个场景都研究到位，丹心满满。
08
唯品会
本年唯品会将“花海竞千帆，唯与共端阳”作为主题打造了实用环保的帆布袋。
临了，端午假期适逢高熟谙分，借用@东说念主民日报的海报，祝整个考生“一抬高粽”吧！
作家 | 许伯金先生 偷拍
